一、考前服务的温暖呈现
随着考试季节的临近，多家连锁餐饮企业展现出浓厚的人文关怀，纷纷推出各具特色的考前服务。麦当劳在考点附近的25家餐厅，以“麦满分”套餐为学子们注入能量，寓意着考试的成功。必胜客则举办了减压沙龙，为考生们创造一个轻松的环境，并邀请心理专家为他们疏导情绪，助力他们以最佳状态迎接考试。
而定制营养套餐更是成为了一大亮点。不少餐厅将菜品命名为“记忆面包”、“状元及第粥”等，这些富有寓意的名称附带上营养卡，更具说服力，让考生在享受美食的也能得到营养的补充。
二、考后谢师宴的盛宴营销
考试结束后，为了感谢师恩，许多考生会选择举办谢师宴。餐饮企业也抓住了这一商机，设计了一系列主题菜单。如“金榜题名宴”，菜品命名富有寓意，如“鱼跃龙门”、“连中三元”等，寓意着考生在未来的人生道路上能够一帆风顺。
在促销手段上，各餐厅也下足了功夫。推出“考多少减多少”、凭准考证享受折扣等优惠活动，结合朋友圈的传播，有效地扩大了影响力。
三、情感化场景的打造
为了增强与消费者的情感联结，餐饮企业也是创意不断。定制记忆册、时光胶囊等增值服务，让消费者在享受美食的也能感受到餐厅的温馨关怀。像必胜客等品牌，持续十年开展“逢考必胜”活动，已经形成了一种文化符号效应，让消费者在情感上产生了强烈的共鸣。
餐饮企业在针对考试季节的促销方案设计中，可以结合考点位置、营养背书和情感营销三维度进行综合考虑。如推出“考前能量餐+考后谢师宴”的组合优惠，同时联合学校或教育机构增强公信力，让考生在享受美食的也能感受到餐厅的关心与祝福。
