视频平台正在成为年轻用户追剧的主流渠道，这一现象带来了剧集营销的新机遇。随着用户观剧方式的转变，剧集因其多元化的场景空间和长尾效应，已成为营销的主阵地之一。如何挖掘剧集内容的深层次价值，实现用户与剧的“共情”和与品牌的“长情”，成为了剧集营销的关键破局点。
2020年影视市场的开端，剧集市场尤为活跃。以《三生三世枕上书》为例，其在腾讯视频上的表现极为亮眼，网播量、微博话题阅读量以及市场热度均显示出极高的受欢迎度。更重要的是，腾讯视频借助剧集IP，为佳贝艾特、瑞幸咖啡等品牌量身定制的IP全链路营销，展现了成功的探索。
在剧集营销中，除了片头广告、明星播报等传统形式，创意广告也成为了重要的营销手段。针对年轻用户喜欢视频二次创作和趣味配音的行为特点，腾讯视频推出了“混剪时刻”这一创新广告形式。通过将剧中精彩片段进行剪辑配音，形成全新内容，实现品牌、剧集和用户的紧密绑定。例如，为黑人牙膏定制的“混剪时刻”广告中，巧妙结合剧情和代言人迪丽热巴的形象，将品牌与剧集紧密相连。这种“原汁原味”的声音画面，以及趣味脑洞的设计，不仅抓住了年轻用户的注意力，还激发了用户的购买欲。
“爱豆时刻”也是为年轻用户定制的创意广告形式。它瞄准了年轻用户喜爱偶像文化的心态，通过让剧中的偶像角色与品牌进行互动，引发用户的共鸣和购买欲。在腾讯视频为蒙牛小红柚甄饮定制的爱豆时刻中，剧中角色通过呼唤用户共享好茶的方式，成功触发了用户的购买欲望。
当前的营销升级仍然面临一个挑战：当用户离开剧集观看环境，营销如何继续触达用户？这就需要进一步放大IP价值，延展剧集营销的链条。以佳贝艾特为例，虽然剧内营销已经激活了品牌形象和建立了品牌认知度，但如何实现品牌、用户和剧集之间的长期关联仍然是一个关键问题。未来的剧集营销需要更深入地探索创新的营销方式，如结合社交媒体、短视频、直播等新媒体平台，打造话题热度，强化品牌与用户的互动和关联。还需要基于年轻用户的行为洞察，推出更多符合他们需求的创意营销形式，以实现品牌与剧集的深度融合和用户共情长情的目标。“好戏一半在剧外”，只有不断探索和创新营销方式才能更好地利用剧集IP价值推动品牌发展。从深度合作的维度，佳贝艾特与《枕上书》共同创造了一场视觉盛宴。以东华帝君的太晨宫为背景，定制联名海报，美轮美奂的画面与品牌形成了深刻的记忆链接。春节期间，品牌更是将社交层面的联系从剧内延伸到了现实，借助司命星君的角色特点，推出祝福视频和新年运势签，引发了用户的“刷屏”热潮。电商主题视觉的展示和微信朋友圈广告的精准投放，成功将剧集的影响力扩展到了社交消费领域，有效激发了用户的购买欲望。
佳贝艾特的营销战略不仅局限于场景和角色的变化，更是一场从认知到购买的完整营销链条。通过优质IP的起点，打通剧集、娱乐、社交乃至电商等多个营销场景，佳贝艾特成功占领用户心智并强化了品牌记忆。而这一系列的操作背后，反映出腾讯视频对用户行为的深刻洞察以及深耕大剧营销的深层策略。
小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下的品牌，通过与《枕上书》的合作，推出了定制饮品紫桂上仙茶。在剧内营销打开知名度后，这款饮品迅速在线下推出，成为用户追剧后的情感寄托。这种线上线下联动的方式，从建立认知到体验式购买，成功打通了各个流程。
而在剧外营销方面，更多品牌如作业帮直播课选择了多元化的场景开发。作业帮直播课与司命的绑定通过腾讯视频闪屏广告展现，体现了腾讯生态的加持效应。冷酸灵、东方宝石等品牌通过与《枕上书》的IP授权合作，将剧中人物形象和经典场景以产品包装、Q版手办等形式展现，进一步满足了用户的情感寄托和追剧期待。
这种基于剧集IP价值延展的剧外营销方式，是品牌对剧集深层次价值的挖掘和开发。与传统的品牌曝光和认知建立不同，“好戏一半在剧外”的理念打破了传统营销的框架，剧集内外的联动式营销更契合当下品牌的转化诉求。大剧营销已经进入变革期，从植入时代走向IP全链路营销的核心趋势是价值观营销和IP深度开发。品牌需要选择与其价值观相契合的剧集，并深入挖掘剧集内容的深层次价值，以打造以IP为核心的全链路整合式营销。在这个充满变革的时代，品牌借势剧集营销已经成为了一种趋势。品牌与剧集之间的联系看似独立，实则相辅相成，这种关联深入到营销的每个角落，为品牌带来全方位的益处。
市场和用户的认可，离不开那些拥有巨大市场影响力的超级IP，以及那些在特定领域有着显著效应的精品IP。这些优质的IP内容为剧集营销提供了坚实的根基，让品牌与用户在剧集内外形成情感共鸣。这种共鸣不仅仅局限于剧集本身，更以其长尾效应为品牌带来了无限生长的可能。
随着时代的发展，越来越多的品牌开始加入到IP全链路营销的浪潮中。他们深入挖掘剧集的内在价值和外在表现形式，打造多元化的场景营销。在这场多维联动的营销中，品牌、剧集和用户之间的联系愈发紧密，共同构建了一种全新的营销生态。品牌的营销策略变得更加富有创意和深度，用户也能更好地理解和接受品牌理念，从而实现真正的“与剧共情、与品牌长情”。
未来，我们期待腾讯视频能够携手更多品牌，继续推出更多优质内容。通过不断的创新和努力，为我们讲述更多令人欣喜的故事。只有品牌与腾讯视频共同努力，才能不负这个时代的美好时光。我们相信，随着市场的不断发展和变革，这种合作将会为我们带来更多的惊喜和收获。让我们一起期待这场营销盛宴的继续上演！
